В 2022 году китайская социальная сеть TikTok временно прекратила работу в России, что заставило предпринимателей искать новые платформы для продвижения своих товаров и услуг через короткие видеоролики. Эксперты прогнозируют, что в этом году бизнес будет экспериментировать с различными вариантами. Ярослав Жуков, руководитель проектной команды DIDENOK TEAM и специалист в области influence-маркетинга, отмечает, что хотя функциональность TikTok частично заменяется «VK Клипами» на платформе ВКонтакте, но полностью эту социальную сеть не заменить. Поэтому рекламодатели начинают обращать внимание на YouTube Shorts как альтернативу. Хотя объем коммерческих размещений там пока невелик, формат коротких вирусных видео имеет все шансы стать популярным инструментом для достижения аудитории.
Другой альтернативой TikTok являются Instagram Reels, которые представляют собой интересный формат как для рекламодателей, так и для блогеров. В них сочетаются тенденции брендинга и актуальные тренды, что позволяет рекламодателям получить большой охват аудитории, а инфлюенсерам органически привлечь новых подписчиков. Однако стоит помнить, что Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в России как экстремистская.
YouTube в прошлом году отключил монетизацию для блогеров из России, что побудило бренды приобретать прероллы напрямую для размещения рекламы. Этот формат стал популярным из-за своей экономичности и эффективности. Также блогеры начали создавать каналы в Telegram после блокировки Instagram в России, и рекламодатели последовали за ними. Каналы блогеров в Telegram привлекают активную аудиторию, поэтому спрос на различные форматы интеграции продуктов сохраняется.
Специалисты отмечают увеличение тренда на нативность в рекламе в 2023 году. С появлением закона о маркировке рекламы участникам рынка придется помечать свой контент как рекламный. Нативная реклама становится все более популярной из-за того, что она лучше воспринимается аудиторией и не вызывает отторжения как прямое продвижение. Создание качественного контента, ориентированного на интересы потребителя, станет ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии.
Появление играбельной и интерактивной рекламы становится одним из трендов для мобильных игр и приложений. Такие форматы помогают повысить узнаваемость бренда и увеличить конверсию за счет вовлечения пользователей. Контекстная реклама также остается актуальной и конкурирует с таргетированной рекламой. Предприниматели начинают использовать SEO-оптимизацию сайтов для запуска контекстной рекламы в поисковых системах.
Также стоит обратить внимание на локальную рекламу через геосервисы типа Google Maps или Яндекс Карты. Бренды, акцентирующие внимание на конкретном местоположении потребителя, получают преимущество перед конкурентами. Учитывая все эти тенденции, можно сказать, что мир цифрового маркетинга по-прежнему меняется быстро и требует от предпринимателей гибкости и постоянного следования за новейшими технологиями и требованиями аудитории.